潘攀一直預(yù)感中國(guó)會(huì)有一個(gè)類似星巴克的國(guó)際品牌，去年年中，他對(duì)媒體說(shuō)，“這個(gè)品牌一定與星巴克不一樣。這會(huì)是一個(gè)結(jié)合中國(guó)文化的產(chǎn)物，茶是一個(gè)很好的載體。”潘攀是天圖投資的管理合伙人，從投資八馬茶業(yè)開始，便一直關(guān)注著茶飲市場(chǎng)的更迭。
這種預(yù)感并非空穴來(lái)風(fēng)。一年2.1億外賣訂單，銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于咖啡，爆紅茶飲店的生意甚至一杯難求。這是一個(gè)遠(yuǎn)比咖啡更大的市場(chǎng)，并且能夠無(wú)線拓展下沉空間，根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的估算數(shù)據(jù)，現(xiàn)制新中式茶飲的市場(chǎng)規(guī)模接近一千億元。
資本也在涌入這一市場(chǎng)。CV Sourse披露數(shù)據(jù)顯示，自2018年至今，僅新中式茶飲品牌的融資事件便有15起，且估值動(dòng)輒數(shù)十億元量級(jí)。“這是個(gè)很兇猛的行業(yè)，紅利還有很多”，眾海投資投資副總裁張燁秋告訴投中網(wǎng)。
資本助推下，巨頭也將隨之產(chǎn)生，咖啡與茶飲這兩種解決相當(dāng)接近需求的飲品的載體，最終會(huì)在“生活方式服務(wù)”這一領(lǐng)域短兵相接。
而當(dāng)初之所以投資樂(lè)樂(lè)茶，眾海投資看重的也是其多品類多SKU的擴(kuò)充能力。“樂(lè)樂(lè)茶從初期就打出了軟歐包、鮮果酪、冰激凌和新式茶飲，而且每一個(gè)品類的SKU都可以做得很好，這對(duì)于這一賽道的投資來(lái)講非常重要，因?yàn)閿U(kuò)充單個(gè)品類的SKU不難，難的是擴(kuò)品類。如果把目光緊盯在一個(gè)單個(gè)人氣產(chǎn)品的SKU產(chǎn)品上去打爆款，品牌的生命周期就會(huì)隨著單個(gè)SKU的生命周期而下降，只有多品類多SKU獲得了成功才接近生活方式的打造者，滲透更多用戶場(chǎng)景和需求”，張燁秋表示。潘攀也告訴投中網(wǎng)，投資奈雪の茶，是將其看作“生活方式類”項(xiàng)目進(jìn)行投資。
這種競(jìng)爭(zhēng)交集甚至還體現(xiàn)在了對(duì)于外賣市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。參照“76%的現(xiàn)磨咖啡消費(fèi)都依賴于外賣”這一數(shù)據(jù)，瑞幸咖啡干脆放下線下市場(chǎng)，通過(guò)首杯免費(fèi)等補(bǔ)貼方式攫取用戶，甚而用戶到店點(diǎn)餐，也僅能通過(guò)線上程序進(jìn)行下單，從而完成用戶往線上的轉(zhuǎn)移。與此同時(shí)，幾乎所有的頭部新中式茶飲品牌也都開發(fā)了自有的小程序，并在外賣平臺(tái)進(jìn)行用戶滲透，區(qū)別在于客群多從線下自發(fā)轉(zhuǎn)移到線上，體現(xiàn)的是產(chǎn)品及品牌溢價(jià)的優(yōu)勢(shì)，又比瑞幸多了一重到店體驗(yàn)的功能。
相關(guān)新聞
-
iPod touch又回來(lái)了，但活下去的理由不是情懷
時(shí)隔近四年，美國(guó)時(shí)間5月28日，蘋果公司悄悄在官網(wǎng)上線了新一代iPod touch。 iPod曾是蘋果非常重要的一個(gè)產(chǎn)品線，但隨著iPod最主要的功能（播放音樂(lè)）被智能手機(jī)分流，它漸漸淪為蘋果相對(duì)次要的產(chǎn)品線。 時(shí)至今日，蘋果官網(wǎng)還在售的iPod系列也僅剩iPod touch了。 四年后iPod touch終于更新 iPod首個(gè)產(chǎn)品是iPod classic，于2001年10月發(fā)布，iPod系列曾推出iPod mini、iPod nano、iPod shuffle、iPod touch等多款經(jīng)典…
-
中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)發(fā)布，華為超聯(lián)想奪第一
億歐8月25日消息：今天上午，2016中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)發(fā)布會(huì)在北京召開。榜單顯示，華為控股有限公司以營(yíng)收總額3590.09億排名第一，蘇寧控股、山東魏橋集團(tuán)分別以3502.88億、3332.38億分列二三位。聯(lián)想、正威國(guó)際、大連萬(wàn)達(dá)、中國(guó)華信、恒力集團(tuán)、江蘇沙鋼、萬(wàn)科，分列四至十位。 此外，全國(guó)工商聯(lián)經(jīng)濟(jì)部部長(zhǎng)譚林發(fā)布了《2016中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)發(fā)布報(bào)告》。報(bào)告顯示，2015年，民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)入圍門檻達(dá)101.75億元，比上年的95.09億元凈增6.66億元。2015年，民營(yíng)企業(yè)500…
-
阿里動(dòng)真格？淘寶上你恐怕再也買不到30塊以下的數(shù)據(jù)線
12月22日消息：近日，阿里巴巴要整頓平臺(tái)上3C產(chǎn)品的商家，他們制定了一些產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，不合規(guī)的商戶可能要被清除。首先涉及的領(lǐng)域是數(shù)據(jù)線、電動(dòng)車、行車記錄儀。 天貓抽檢行為規(guī)范細(xì)則新增“數(shù)據(jù)線”一類，不包含只帶充電功能而不帶數(shù)據(jù)傳輸功能的連接線。該規(guī)范將于2017年2月20日正式生效。業(yè)界人士稱，如果要做出一條符合現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)線，最低售價(jià)并不會(huì)超過(guò)30元。這也就意味著，無(wú)下限低價(jià)銷售的競(jìng)爭(zhēng)在阿里巴巴的平臺(tái)上將逐漸減少。 據(jù)了解，天貓抽檢團(tuán)隊(duì)或志愿者在線上店鋪直接購(gòu)買商品后，將樣品寄送至具備檢驗(yàn)檢…
-
各大科技公司紛紛涉足無(wú)人駕駛：2016是無(wú)人車轉(zhuǎn)折年
導(dǎo)語(yǔ)：CNN網(wǎng)站近日撰文稱，2016年成為無(wú)人駕駛汽車的重要轉(zhuǎn)折年，為這項(xiàng)技術(shù)今后的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。 以下為文章全文： 如果說(shuō)美國(guó)總統(tǒng)大選是今年的最大新聞，相信所有美國(guó)人都不會(huì)有異議。 但與此同時(shí)，無(wú)人駕駛汽車也開始步入正軌。科技企業(yè)和創(chuàng)業(yè)公司都在爭(zhēng)相開發(fā)這項(xiàng)技術(shù)。就連通常站在幕后的政府也紛紛介入其中。 無(wú)人駕駛行業(yè)吸引的大量資金、人才和時(shí)間將極大地改變我們的生活方式。關(guān)于無(wú)人駕駛汽車將在何時(shí)走入主流，目前的觀點(diǎn)尚未統(tǒng)一。但要不了多久，這就有可能成為全年最大的新聞。 2016年伊始，通用汽車…
-
首汽約車回應(yīng)《細(xì)則》：堅(jiān)定不移貫徹要求 踏實(shí)服務(wù)
新浪科技訊 12月21日消息，北京市交通委于今天正式頒布了《北京市網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車經(jīng)營(yíng)服務(wù)管理實(shí)施細(xì)則》(下文簡(jiǎn)稱《細(xì)則》)，對(duì)此首汽約車回應(yīng)表示，這標(biāo)志著北京網(wǎng)約車行業(yè)終于進(jìn)入有法可依的時(shí)代，首汽約車將堅(jiān)定不移地貫徹《細(xì)則》要求，踏實(shí)服務(wù)，合規(guī)經(jīng)營(yíng)。 首汽約車表示，下一步，首約一是要積極完成平臺(tái)相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證工作，一如既往地配合行業(yè)監(jiān)管。二是不斷優(yōu)化產(chǎn)品，為用戶提供更加便捷、舒適、高效的出行體驗(yàn)。三是做好線下服務(wù)，不斷精雕細(xì)琢服務(wù)品質(zhì)。四是積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，在緩解交通擁堵、服務(wù)特殊人群出行、做好…
-
被華為反超，一季度iPhone在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額降至第三
本周二，來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner的研究報(bào)告再度向人們確認(rèn)了一件事：蘋果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上的位置已被華為所取代。 Gartner的報(bào)告顯示，2019年第一季度，iPhone在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已降至11.9%，同比下降2.2%，銷量也從2018年第一季度的5410萬(wàn)臺(tái)下跌至約4460萬(wàn)臺(tái)。 對(duì)此，該機(jī)構(gòu)研究主管Anshul Gupta在報(bào)告中寫道，iPhone在各個(gè)市場(chǎng)上的降價(jià)策略雖然提振了需求，但仍不足以恢復(fù)第一季度的增長(zhǎng)： “蘋果面臨著更長(zhǎng)的更換周期，因?yàn)橛脩艉茈y看到有足夠的價(jià)值效…
3002788751